Fabryka biznesu

---

15 lat temu włączałeś telewizor, sprawdzałeś program i oglądałeś swój ulubiony show. Ludzie przyzwyczajali się do schematu, dlatego wracali po więcej.

Weźmy przykład programu Fear Factor – każda edycja miała innych uczestników i wyzwania, ale format pozostawał niezmienny. To właśnie ta przewidywalność sprawiała, że oglądanie programu stawało się nawykiem.

Teraz social media stały się nową telewizją. Marki, które chcą wygrywać, nie wymyślają pojedynczych viralowych pomysłów – tworzą social shows.

Dlaczego warto postawić na social shows?
• Tworzą przyzwyczajenie wśród odbiorców
• Budują rozpoznawalność marki
• Skalują treści w powtarzalnym formacie

Czym są social shows?

To cykle treści, które mają:
• Powtarzalny format i temat
• Stałą lokalizację lub styl nagrań
• Kluczowych bohaterów lub prowadzących

Przykład: Hot Ones na YouTube.

Każdy odcinek jest inny, ale…
• Lokalizacja i układ stołu się nie zmieniają
• Temat (wywiady z celebrytami jedzącymi ostre skrzydełka) jest stały
• Widzowie dokładnie wiedzą, czego się spodziewać

Dzięki temu format stał się nawykiem.

Jak tworzyć social shows w krótkim formacie?

Nie musisz tworzyć wielkich produkcji. Klucz to powtarzalność i skalowalność.

Przykład: Kollective – Cold Hard Truth
• Influencerzy i sportowcy odpowiadają na szybkie pytania, siedząc w lodowej kąpieli
• Każdy odcinek wygląda tak samo, ale goście się zmieniają
• Efekt? Najlepszy content marki.

To pokazuje, że prosty pomysł + konsekwencja = sukces.

Poziomy social shows

Tworzenie social shows można podzielić na trzy poziomy zaawansowania:

Poziom 1: Początkujący (niskie koszty, proste formaty)

Rodzaje treści:
• Wyzwania
• Wywiady
• Ciekawostki

Przykład: La La Land Kind Cafe – „Drive By Kindness”
• Ekipa jeździ po mieście i komplementuje przypadkowych ludzi
• Format idealnie pasuje do ich misji (szerzenie życzliwości)
• Zero skomplikowanej produkcji – liczy się autentyczność

Dlaczego to działa?
• Powtarzalność – każda „akcja” ma ten sam schemat
• Łatwe do zrozumienia i udostępniania

Poziom 2: Średniozaawansowany (większa produkcja, integracja produktu)

Rodzaje treści:
• Wywiady z elementem rozrywki
• Scenariuszowe interakcje
• Produkt wpleciony w show

Przykład: Immi Eats – „Ramen on the Street”
• Prowadzący rozmawia z ludźmi na ulicy, zadając im pytania
• Goście noszą „kostium ramenu” – sprytny branding
• Format jest prosty, ale angażujący

Dlaczego to działa?
• Łączy interakcję z marką (widoczność produktu)
• Naturalnie wpisuje się w kulturę i trendy

Poziom 3: Zaawansowany (duże produkcje, storytelling)

Rodzaje treści:
• Mini seriale dokumentalne
• Reality shows
• Gry i wyzwania

Przykład: Brooklyn Coffee Shop
•To nie jest prawdziwa kawiarnia, ale profil na Instagramie
• Zbudowali społeczność 52 000 obserwujących dzięki 29 odcinkom

Każdy epizod ma ten sam format:
• Stała lokalizacja – ujęcia z kawiarnianej lady
• Powtarzalny schemat interakcji baristy i klienta
• Stałe postacie i gościnne występy

Dlaczego to działa?
• Odbiorcy dokładnie wiedzą, czego się spodziewać
• Show buduje rozpoznawalność i zaangażowanie
• Powtarzalność zachęca do oglądania kolejnych odcinków

Jak Stworzyć Własny social show?

Krok #1. Wybierz format
• Prosty i skalowalny: wywiady, reakcje, wyzwania
• Pasujący do Twojej marki: np. fitness – testy wytrzymałości, moda – szybkie metamorfozy

Krok #2. Określ stałe elementy
• Lokalizacja: nagrywaj w jednym miejscu
• Prowadzący: kluczowe postacie + zapraszani goście
• Powtarzalny schemat: taki sam styl w każdym odcinku

Krok #3. Publikuj regularnie
• Najlepiej 1-2 razy w tygodniu – im częściej, tym lepiej
• Testuj różne formaty w krótkim video (TikTok, Reels, Shorts)