Fabryka biznesu

---

W e-mail marketingu nie wystarczy tylko dobra treść – design też sprzedaje. Źle zaprojektowany e-mail = stracona okazja.

Jeśli chcesz, żeby odbiorcy klikali w Twoje wiadomości, nie tylko je czytali, potrzebujesz sprawdzonych zasad projektowania.

Oto 10 konkretnych taktyk, które sprawią, że Twoje e-maile będą wyglądać profesjonalnie, zachęcać do działania i... po prostu działać.

#1. Korzystaj z jednego, spójnego szablonu

Każdy Twój e-mail powinien wyglądać znajomo. Jeśli raz CTA jest zielone, a raz niebieskie – tracisz spójność marki.

Stwórz więc osobny szablon dla newsletterów, promocji i wiadomości transakcyjnych.

#2. Projektuj z myślą o dostępności (accessibility)

Twoje e-maile muszą być czytelne dla każdego – także osób używających czytników ekranowych czy z wadami wzroku.

Oto kilka wskazówek:
• Krótkie tematy i podgląd (do 50 znaków)
• Wysoki kontrast kolorów
• Teksty alternatywne do obrazków
• Ważne info zawsze w treści, nie tylko na grafice
• Opisowe linki („Zobacz promocję”, a nie „Kliknij tutaj”)
• Kompatybilność z trybem ciemnym (dark mode)

#3. Prosty, klarowny nagłówek

Nagłówek to przystanek numer 1. Jeśli zniechęcisz już tutaj – nikt nie przeczyta reszty.

✅ Logo + krótki tytuł + mocny wizual
❌ Zero zbędnych linków i rozpraszaczy

#4. CTA musi się rzucać w oczy

Twój przycisk akcji (CTA) to najważniejszy punkt e-maila.

Kilka wskazówek do CTA:
• Kontrastowy kolor
• Umieszczenie nad linią zgięcia (sekcja above the fold)
• Jeden konkretny cel – nie rozpraszaj 5 różnymi przyciskami

#5. Projektuj mobilnie – najpierw ?

Większość odbiorców sprawdza maila na telefonie. Jeśli coś się rozjedzie – jesteś spalony.

Stosuj więc:
• Układ jednokolumnowy
• Krótkie tematy
• Duże przyciski
• Responsywne obrazki

#6. Dodaj ruch (ale nie przesadzaj)

Subtelna animacja przyciąga wzrok – byle nie zmieniła e-maila w jarmark.

Wskazówki:
• Proste, lekkie GIF-y
• Nie obciążaj ładowania (strony, które długo się ładują są często porzucane przez użytkownika)
• Pierwsza klatka powinna mieć sens nawet bez animacji

#7. Personalizuj przez design, nie tylko imieniem

• Dynamiczne grafiki pokazujące produkty zgodne z historią przeglądania
• Banery dopasowane do typu klienta (nowy vs powracający)
• Styl graficzny dopasowany do preferencji

#8. Ułatwiaj zostawianie opinii

Chcesz więcej recenzji? Nie każ nikomu klikać 4 razy, by dać ocenę.
•Krótkie formularze
• Interaktywna skala ocen (np. gwiazdki)

Najlepiej daj klientowi możliwość oceny jednym tapnięciem/kliknięciem.

#9. Ułatw wypisanie się z listy

Paradoksalnie – im łatwiej się wypisać, tym lepsze zaangażowanie zostaje.

Dlatego stosuj:
• Widoczny link „wypisz się”
• Przyjazny ton („Będzie nam Cię brakowało, ale rozumiemy”)
• Możliwość zmniejszenia częstotliwości otrzymywania maili zamiast całkowitej rezygnacji

#10. Wykorzystaj stopkę jak trzeba

Stopka nie musi być nudna. To miejsce, gdzie:
• Umieszczasz linki do FAQ, pomocy, social mediów
• Utrzymujesz spójność wizualną (logo, kolory, motto)
• Spełniasz wymogi prawne (adres, kontakt)
• Możesz dodać żart lub luźne podziękowanie