⚡ TL;DR

Większość firmowych gadżetów takich jak długopisy, kubki, torby z logo trafia prosto do szuflady albo śmietnika. Istnieje jednak kategoria gadżetów, które klienci faktycznie używają, trzymają na biurku i chętnie fotografują: branżowe dzienniki, planerki i książeczki skrojone pod realia konkretnej grupy zawodowej. Wiz stworzył słownik ze zmyślonymi pojęciami z branży cyberbezpieczeństwa. Kentique (startup technologiczny) wydał perfumy o nazwie „Zapach obserwowalności". Oba gadżety rozeszły się w mediach społecznościowych bez złotówki wydanej na reklamę. Mechanizm stojący za tą taktyką jest prosty i dostępny dla każdej firmy i to nawet bez dużego budżetu.

🔍 Co dokładnie zrobiła firma?

Na każdej konferencji branżowej dzieje się to samo. Uczestnicy wychodzą z torbami pełnymi gadżetów: długopisy, notatniki, skarpetki, smycze, etui na karty, zabawki antystresowe. Wszystko z logo firmy. Wszystko do wyrzucenia.

Problem nie leży w budżecie przeznaczonym na gadżety. Problem leży w filozofii stojącej za ich tworzeniem: firma myśli o widoczności swojego logo, a nie o tym, czego naprawdę potrzebuje osoba, która ten gadżet dostanie.

Firmy, które to zrozumiały, zaczęły tworzyć inny rodzaj gadżetów – takich, które ludzie chcą mieć niezależnie od tego, czyje logo jest na okładce.