⚡ TL;DR

Większość firm pokazuje produkt tak, jak ogląda się go w katalogu: okładka książki, statyczny ekran aplikacji, zdjęcie przedmiotu. Brilliant wykorzystało inną perspektywę. W kampanii przygotowanej z In a Nutshell (Kurzgesagt) odbiorca oglądał nawigację kursora po platformie, jakby sam siedział przed ekranem i już z niej korzystał. Tę samą zasadę można zastosować do produktu fizycznego, pokazując go w dłoni, albo aplikacji mobilnej, pokazując palec dotykający ekranu. Zamiast mówić klientowi „oto nasz produkt”, dajesz mu wizualną próbkę tego, jak wygląda bycie jego użytkownikiem.

🔍 Co dokładnie zrobiła firma?

Dobrze widać tę zmianę perspektywy w kampanii In a Nutshell (Kurzgesagt) przygotowanej dla Brilliant.

Zamiast ograniczyć prezentację do statycznych ekranów platformy, kampania wykorzystywała nawigację kursora po jej interfejsie. Odbiorca patrzył więc na ekran z tej samej perspektywy, z której oglądałby go podczas samodzielnego korzystania z produktu.

To drobna różnica, ale zmienia rolę odbiorcy. Statyczny zrzut ekranu pokazuje: „tak wygląda nasz produkt”. Kursor poruszający się po interfejsie podpowiada: „tak wygląda korzystanie z niego”.