Reklama jak z lat 80. Piosenka zamiast lektora

💡Na czym polega pomysł?

W komentarzu do reklamy twórca zdradza, że chciał świadomie odejść od typowych materiałów przygotowywanych dla marek. Zależało mu na czymś innym, bardziej zabawnym i mniej poważnym. Zamiast tradycyjnej prezentacji kosmetyków powstał film nawiązujący do przesadnie entuzjastycznych reklam telewizyjnych z lat 80. Wykorzystano w nim staromodną typografię, błyszczące efekty, komiczne zachowania bohaterów oraz muzykę, która mogłaby pochodzić z dawnego spotu reklamowego.

Najważniejszą decyzją było jednak przygotowanie piosenki. Twórcy wykorzystali Suno do wygenerowania zarówno melodii, jak i tekstu. W ten sposób powstał materiał, w którym nie trzeba zatrudniać lektora do opowiadania o kolejnych cechach produktu. Informacje o zapachu, pianie, komforcie golenia i irlandzkim pochodzeniu zostały wplecione w rytmiczne, rymowane wersy.

Obraz przygotowano osobno. Według komentarza część ujęć twórcy nakręcili samodzielnie, a następnie połączyli je z materiałami z udziałem założyciela marki. Montażyści dopasowali całość do gotowej piosenki, dodając efekty nawiązujące do dawnych reklam. Dzięki temu poszczególne ujęcia nie musiały powstać podczas jednej sesji ani mieć identycznego oświetlenia. Wspólny charakter nadały im muzyka i montaż.

To ważny szczegół, ponieważ reklama na pierwszy rzut oka może wydawać się przypadkowym zbiorem dziwnych pomysłów. W rzeczywistości poszczególne elementy służą jednej koncepcji. Twórcy nie chcieli ukrywać, że pokazują reklamę. Postanowili przesadzić z jej reklamowym charakterem tak mocno, aby sama ta przesada stała się źródłem humoru.

Właśnie to odróżnia film od wielu współczesnych reklam przypominających spontaniczne nagrania klientów. The Black Stuff nie próbuje wyglądać jak przypadkowa opinia użytkownika. Świadomie nawiązuje do starszej formy komunikacji, a jednocześnie korzysta z nowoczesnego narzędzia AI do stworzenia muzyki.

🎬Reklama krok po kroku

🧠Dlaczego to może działać?

Najważniejszą zaletą tej reklamy jest wyrazisty kontrast wobec wielu współczesnych materiałów marketingowych. Marki często starają się, aby ich filmy wyglądały naturalnie i nie przypominały klasycznych reklam. The Black Stuff wybiera przeciwny kierunek. Celowo naśladuje dawne spoty telewizyjne, z ich przesadnymi reakcjami, kolorowymi napisami i chwytliwymi piosenkami.

Takie podejście może zwrócić uwagę odbiorców przyzwyczajonych do bardziej uporządkowanej komunikacji marek. Zaskoczenie wynika nie tylko z żartów, ale też z samej decyzji, aby w nowoczesnych mediach społecznościowych pokazać film wyglądający na znacznie starszy. Osoba znająca estetykę dawnych reklam może szybko rozpoznać nawiązanie, natomiast młodszy odbiorca może po prostu uznać materiał za celowo dziwny i zabawny.

Drugi mechanizm wynika z wykorzystania muzyki. Krótki, powtarzany refren może być łatwiejszy do zapamiętania niż tradycyjna lista korzyści odczytana przez lektora. W tekście piosenki pojawiają się konkretne skojarzenia: limonka, obfita piana, płynne golenie i irlandzka jakość. Dzięki temu muzyka nie pełni wyłącznie funkcji tła. Jest głównym sposobem przekazywania informacji o marce.

Warto jednak zwrócić uwagę na ograniczenie. Zapamiętanie melodii nie oznacza automatycznie zapamiętania nazwy produktu ani podjęcia decyzji o zakupie. W tej reklamie nazwa marki jest widoczna na opakowaniach, ale nie została uczyniona najważniejszym elementem śpiewanego refrenu. To coś, co warto przetestować we własnej wersji, szczególnie jeśli marka nie jest jeszcze szeroko rozpoznawalna.

Trzeci mechanizm to humor oparty na przesadzie. Twórcy nie wyśmiewają samego produktu. Żartują raczej z tradycyjnego sposobu jego reklamowania. Mężczyzna cieszy się z golenia niemal tak, jakby odniósł wielki sukces, a efekty wizualne nadają zwykłym kosmetykom przesadnie uroczysty charakter. Dzięki temu film może być zabawny, nie sugerując jednocześnie, że produkt jest bezwartościowy.

Taki styl nie będzie jednak odpowiedni dla każdej firmy. Jeśli Twoi klienci oczekują przede wszystkim powagi, specjalistycznej wiedzy albo luksusowej estetyki, celowo kiczowata reklama może być odebrana jako niedopasowana do marki. Warto również pamiętać, że żarty i nawiązania do dawnych reklam mogą być różnie rozumiane przez poszczególne grupy odbiorców.

Istotnym elementem jest zastosowanie AI. W tym przypadku Suno posłużyło do stworzenia muzyki i tekstu, a nie do wygenerowania całego filmu. Pozostała część wymagała nagrania materiałów, doboru ujęć oraz pracy montażystów. Sztuczna inteligencja obniżyła próg przygotowania oryginalnej piosenki reklamowej, ale nie zastąpiła pomysłu na całość ani jego wykonania.

To dobry przykład zastosowania generatywnego AI w małej firmie. Zamiast zamawiać specjalnie skomponowany utwór, można eksperymentować z różnymi stylami muzycznymi i tekstami. Jednocześnie trzeba samodzielnie ocenić, czy słowa są zrozumiałe, czy melodia pasuje do produktu i czy całość nie brzmi zbyt chaotycznie. Samo wygenerowanie piosenki nie gwarantuje wartościowego materiału reklamowego.

Autor komentarza przyznaje, że tworzenie piosenki i oglądanie pierwszego montażu sprawiło mu dużo radości. Miał również duże oczekiwania wobec skuteczności reklamy. Nie podaje jednak wyników kampanii. Nie wiemy, czy film uzyskał więcej kliknięć lub zakupów niż wcześniejsze materiały marki. Możemy zatem oceniać oryginalność rozwiązania i jego praktyczną użyteczność, ale nie rzeczywistą przewagę sprzedażową.

🔧Jak wykorzystać pomysł we własnej firmie?

Nie musisz tworzyć trzydziestokilku sekundowej reklamy z wieloma efektami, aby wykorzystać najważniejszy pomysł The Black Stuff. Zacznij od znalezienia zwykłej czynności związanej z Twoim produktem, którą można przedstawić z przymrużeniem oka. Może to być czyszczenie butów, przygotowywanie jedzenia, podlewanie roślin, składanie przedmiotu albo pakowanie zamówienia.

Wybierz jedną lub dwie rzeczywiste cechy produktu, które da się pokazać w działaniu. Następnie pomyśl, jak mogłaby wyglądać przesadnie entuzjastyczna reklama tych cech w telewizji sprzed kilkudziesięciu lat. Nie musisz wymyślać skomplikowanej historii. Wystarczy prosty pokaz produktu, radosny bohater i krótki, chwytliwy refren.

Przygotuj własny tekst piosenki albo użyj generatora muzyki, takiego jak Suno, aby stworzyć kilka próbnych wersji. Określ styl muzyczny, tempo, charakter wokalu i długość utworu. Poproś o radosną, przesadzoną reklamową piosenkę inspirowaną estetyką lat 80., ale z całkowicie oryginalną melodią i słowami. Nie kopiuj refrenu The Black Stuff ani melodii znanych piosenek. Przed komercyjnym wykorzystaniem nagrania sprawdź również warunki licencji obowiązujące w wybranym narzędziu.

Po przygotowaniu muzyki rozpisz ujęcia do kolejnych wersów. Nie próbuj najpierw nagrać przypadkowych scen, a później na siłę dopasowywać ich do tekstu. Jeżeli piosenka mówi o konkretnej właściwości produktu, pokaż ją w tym samym momencie. W ten sposób nawet żartobliwy film pozostanie zrozumiałą reklamą.

Do wykonania wystarczy telefon, prosty statyw, jednolite tło i światło dzienne. Możesz wykorzystać własną kuchnię, warsztat albo fragment sklepu. Efekt staromodnej reklamy uzyskasz później, dodając kilka ozdobnych napisów, błyszczących gwiazdek, lekkie ziarno i proste przejścia montażowe. Nie przesadzaj z liczbą efektów. Najważniejszy ma pozostać produkt.

Załóżmy, że prowadzisz mały sklep oferujący zestawy do pielęgnacji skórzanych butów. Sprzedajesz krem, miękką szczotkę i ściereczkę. Chcesz pokazać, że można nimi zadbać o wygląd odpowiednich butów, ale nie zamierzasz tworzyć kolejnej poważnej instrukcji konserwacji obuwia. Przygotowujesz krótką, celowo przesadzoną reklamę w estetyce lat 80. z autorską piosenką.Ten scenariusz wykorzystuje główny pomysł reklamy The Black Stuff, ale nie kopiuje jej tekstu ani produktu. Muzyka nadaje filmowi charakter, humor pomaga wyróżnić się wśród innych materiałów, a rzeczywista demonstracja pokazuje zastosowanie oferowanego zestawu.

Zwróć uwagę, że nie trzeba filmować całego procesu pielęgnacji obuwia. Wystarczą wybrane, czytelne ujęcia, ale najważniejszy efekt powinien odpowiadać rzeczywistemu działaniu produktów. Jeśli używasz dwóch butów do porównania, nie sugeruj, że przedstawiają identyczny stan początkowy, jeżeli nie jest to prawdą. Możesz również pokazać dwa obszary tego samego buta, zachowując stałe oświetlenie.

Podczas montażu spróbuj uzyskać charakter dawnych reklam bez kopiowania konkretnego spotu. Zastosuj dwa lub trzy powtarzające się efekty, na przykład kolorowe napisy, delikatne zakłócenia obrazu i przesadnie radosną reakcję właściciela. Nie dokładaj nowych efektów tylko dlatego, że są dostępne w edytorze. Każdy powinien pasować do rytmu piosenki i nie utrudniać oglądania produktu.

Warto również przygotować wersję prostszą. Wykorzystaj te same nagrania, ale zamiast piosenki dodaj zwykłą narrację pokazującą działanie zestawu. Porównanie obu materiałów pozwoli sprawdzić, czy Twoi klienci lepiej reagują na humorystyczną estetykę, czy na spokojną prezentację.

Jeżeli piosenka dobrze pasuje do marki, możesz później wykorzystać jej motyw w kolejnych reklamach. Nie zakładaj jednak, że sam chwytliwy refren automatycznie stanie się rozpoznawalny. Zadbaj, aby w utworze i na ekranie pojawiała się nazwa marki lub produktu, szczególnie jeśli dopiero budujesz rozpoznawalność na rynku.

🧪Co warto przetestować?

✅Co warto zapamiętać?

Reklama The Black Stuff pokazuje, że materiał sprzedażowy nie musi zawsze sprawiać wrażenia nowoczesnego ani poważnego. Twórcy świadomie wykorzystali estetykę dawnych reklam telewizyjnych, dodali przesadny humor i zbudowali całość wokół piosenki wygenerowanej z pomocą AI.

Najważniejsze jest jednak to, że pod warstwą żartu nadal znajduje się prezentacja produktów. Widzimy przygotowanie piany, golenie, stosowanie kosmetyku po goleniu oraz dwa opakowania w końcowym ujęciu. Muzyka przypomina o wybranych właściwościach, a napis na końcu zachęca do zakupu.

Najbardziej użyteczna lekcja dla małej firmy: możesz świadomie odejść od poważnej reklamy, jeśli Twój pomysł nadal pomaga klientowi rozpoznać produkt, zrozumieć jego zastosowanie i wiedzieć, co zrobić dalej. AI może ułatwić przygotowanie muzyki, ale dobry scenariusz, rzeczywiste ujęcia i przemyślany montaż pozostają równie ważne.