Kakao kontra cukier. Reklama z bohaterem i czarnym charakterem

Na drewnianym stole leżą kolorowe batony. Kobieta w jasnej bluzie przekonuje, że czekolada zaczęła dobrze, lecz z czasem poszła w złym kierunku. Chwilę później kamera pokazuje rozcinany owoc kakaowca, brązowe ziarna i biały cukier wsypywany do miski.

Przez większość reklamy Conscious Bar opowieść nie dotyczy bezpośrednio produktu. Najpierw poznajemy zalety przypisywane kakao, potem cukier staje się czarnym charakterem, a dopiero w finale pojawia się czekolada przygotowana z kakao i daktyli.

To przykład konstrukcji „bohater kontra czarny charakter”, w której marka proponuje rozwiązanie problemu zdefiniowanego wcześniej przez reklamę. W analizie pokazujemy, jak połączono osobistą narrację z dopracowanymi przebitkami, gdzie argumentacja idzie za daleko i jak wykorzystać ten pomysł w małej firmie bez niepotwierdzonych obietnic.