Fabryka biznesu

---

Tworzenie treści, które użytkownicy chętnie udostępniają, jest kluczem do sukcesu na Instagramie.

Według Adama Mosseri, CEO Instagrama, liczba udostępnień jest najważniejszym wskaźnikiem "przewidującym" sukces treści.

Tak więc treści, które ludzie chcą udostępniać = treści wirusowe.

Ale w sumie dlaczego ludzie udostępniają treści? To jest najważniejsze pytanie.

Oto trzy reakcje, które skłaniają użytkowników do dzielenia się treściami:
• Musisz to zobaczyć
• Nie uwierzysz w to
• Zróbmy to

W naszym studium przypadku posłużymy się przykładem Dupe.com. Ich treści na Instagramie w ciągu zaledwie 60 dni zgromadziły 32 miliony wyświetleń. I co ciekawe, treści te były 735 000 razy udostępniane przy "zaledwie" 530 000 polubieniach.

#1. Musisz to zobaczyć

Opis: Treści, które wywołują poczucie ekskluzywności i wzbudzają ciekawość odbiorców. Ludzie udostępniają je, aby poczuć się „na bieżąco” i dzielić się czymś wyjątkowym, co może przynieść korzyści również ich znajomym. Kluczowy element to poczucie, że dana informacja jest „wartościowa” lub „ukryta”.

Jak działać: Stawiaj na porady, triki i „life hacki”, które są praktyczne, zaskakujące i proste do wdrożenia. Możesz też używać emocjonalnych nagłówków, które wprost wskazują na wartość treści, np. „Nie popełniaj tego błędu przy zakupach”. Dobrze się sprawdzają również śmiałe opinie i zabawne memy.

Przykład: Dupe.com opublikowało post z tekstem na karteczce samoprzylepnej: „Bestie pokazała mi ten zakupowy trik, okazuje się, że jest wiralowy, a ja jestem ostatnią osobą na ziemi, która o tym słyszy. Oszczędzam teraz mnóstwo na meblach dzięki temu!”

#2. Nie uwierzysz w to

Opis: Treści oparte na szoku i niedowierzaniu przyciągają uwagę i generują reakcje. Użytkownicy lubią udostępniać treści, które są wyjątkowe lub zaskakujące, ponieważ wywołują emocje – zarówno pozytywne, jak i negatywne. Ta reakcja sprawia, że odbiorca czuje, że przekazuje coś naprawdę „wartego podzielenia się”.

Jak działać: Twórz treści zawierające unikalne fakty, nietypowe dane lub kontrowersyjne zestawienia. Dobrym pomysłem jest dodanie do treści elementów wizualnych, które wspierają efekt „wow”.

Przykład: Dupe.com udostępniło post z nagłówkiem: „Wszyscy jesteśmy tak oszukiwani!” wraz ze zrzutem ekranu artykułu informującego, że „Dior zapłacił wykonawcy 57 dolarów za wyprodukowanie torebki, która została sprzedana za prawie 2800 dolarów”.

#3. Zróbmy to

Opis: Treści motywujące do działania są często udostępniane, ponieważ odbiorcy chcą zaprosić innych do współdziałania. To mogą być inspiracje do realizacji projektów, pomysły DIY (Do It Yourself czy "zrób to samemu") lub pomoce praktyczne, które ułatwiają życie. Użytkownicy Instagrama chętnie dzielą się takimi treściami, szczególnie jeśli mogą one poprawić ich życie lub rozwiązać konkretny problem.

Jak działać: Stwórz treści, które są inspirujące i praktyczne. Mogą to być instrukcje, checklisty lub wyzwania. Upewnij się, że przekaz jest jasny, a wezwanie do działania motywujące.

Przykład: Dupe.com zaprezentowało treść pokazującą, jak „umeblować całe mieszkanie designerskimi meblami za mniej niż 2000 dolarów”, co zachęca odbiorców do podjęcia podobnych działań.