Fabryka biznesu

---

Czy nazwa Twojej firmy ma znaczenie? Shakespeare w "Romeo i Julii" twierdził, że "to, co zwiemy różą, pod inną nazwą równie by pachniało". Jednak rzeczywistość marketingu pokazuje, że nazwy firm i produktów wpływają na nasze postrzeganie marki i jej sukces.

Dobrze dobrana nazwa może sprawić, że produkt zapadnie w pamięć, będzie łatwy do odnalezienia w sieci i przyciągnie właściwych klientów.

W tym wpisie pokażę Ci 8 kluczowych czynników, które warto wziąć pod uwagę przy wyborze nazwy, oraz 8 strategii, które pomogą Ci stworzyć nazwę idealną.

Czynniki, które warto zoptymalizować przy wyborze nazwy

#1. Percepcja i skojarzenia
Nazwa powinna budzić określone emocje i pasować do wartości firmy.

Przykład:
» Costco – sugeruje oszczędność (low cost)
» Whole Foods – kojarzy się z wysoką jakością

#2. Zapamiętywalność („Memorability”)
Jeśli nazwa jest trudna do zapamiętania, klienci szybciej przypomną sobie nazwę konkurencji.

#3. Możliwość wyszukania w Google („Googlability”)
Idealna nazwa powinna być łatwa do znalezienia online.

#4. Prostota w pisowni („Spellability”)
Nazwa powinna być łatwa do zapisania po usłyszeniu. Błędem jest nadmierna kreatywność w pisowni.

#5. Łatwość wymowy („Sayability”)
Jeśli nazwa jest trudna do wymówienia, klienci będą ją unikać.

Przykład:
» ChatGPT – wielu ludzi myli go z „ChatGTP”

#6. Zrozumiałość („Understandability”)
Czy nazwa jasno sugeruje, czym jest produkt?

Przykład:
» Airbnb – „bnb” wskazuje na zakwaterowanie
» VRBO – nic nie mówi o ofercie

#7. Odrębność i unikalność
Nazwa nie powinna być łatwo mylona z innymi markami.

#8. Dostępność domeny „.com” lub chociaż „.pl”
Idealnie, jeśli możesz zdobyć domenę bez wydawania fortuny.

8 strategii nazywania firm i produktów

#1. Połączenia słów (Mashups)

Tworzenie nazwy poprzez połączenie dwóch słów.

Są dwa typy:

• Nazwy złożone:
» Ticketmaster = Ticket + Master
» YouTube = You + Tube
» PayPal = Pay + Pal

• Mieszanie znaczeń i dźwięków słów:
» Netflix = Internet + Flicks (filmy)
» Duolingo = Duo (dwa) + Lingo (język)
» Binance = Bitcoin + Finance

#2. Gra słów

• Kreatywne pisownia znanych słów:
» TikTok – dźwięk tykającego zegara
» Reddit – od „Read it” (przeczytaj to)
» Google – od „googol” (1 z 100 zerami)

• Rzeczywiste słowa ze zmienionym znaczeniem
» Stripe – czarny pasek na karcie płatniczej
» Twitter – ćwierkające ptaki
» Kindle – wywoływanie ciepła i inspiracji

#3. Nawiązania i hołdy

• Inspiracja historyczna lub mitologiczna
» Starbucks – postać z Moby Dicka
» Apple – jabłko Newtona
» Tesla – Nikola Tesla

• Osobiste inspiracje
» Walmart – od nazwiska Sam Walton
» Roku – „sześć” po japońsku, szósta firma założyciela

#4. Aspiracje i wartości

• Symboliczne znaczenie
» Uber – „ponadprzeciętny”
» Target – „cel” jako miejsce zakupów
» AgelessRx – nawiązanie do długowieczności

• Personifikacja
» Nike – bogini zwycięstwa
» Amazon – największa rzeka świata, symbol ogromu

#5. Krótkie, rytmiczne i łatwe do zapamiętania słowa

Nie mają one konkretnego znaczenia, ale są łatwe do zapamiętania i wymówienia.

Przykłady:
» Temu
» Hulu
» Tubi
» Brex

#6. Nazwy opisujące usługę lub wartość

Najprostsza strategia, używana przez Apple:
» Threads
» Telegram
» Shop
» Messenger

#7. Nazwa jako domena internetowa

Nazwa firmy oparta na dostępnej domenie:
» Booking.com
» Crypto.com
» Character.ai

Problemem jest to, że takie nazwy są trudne do pisania i często zamieniają się w linki w wiadomościach.

#8. Skróty i akronimy

Gdy inne strategie zawodzą, można użyć skrótu:
» CVS
» VRBO
» ADP

Jednak akronimy rzadko mają osobowość i są trudne do zapamiętania.

Podsumowanie: Jak znaleźć dobrą nazwę?

• Zbierz pomysły – przeanalizuj strategie i wymyśl możliwe nazwy.
• Przetestuj je – sprawdź, jak działają według 8 kryteriów.
• Zapytaj znajomych i klientów – jakie mają skojarzenia i czy nazwę łatwo zapamiętać?
• Sprawdź dostępność domeny – najlepiej „.com”.
• Wybierz nazwę, która naturalnie się wyróżnia!