Fabryka biznesu

---

Przez ostatnie lata wokół marki osobistej narosło mnóstwo szumu. Wiele osób twierdzi, że to jedyna słuszna droga – że musisz budować swoją rozpoznawalność, bo inaczej sztuczna inteligencja cię zastąpi, a twoja firma upadnie.

Ale czy na pewno?

Czy zawsze lepiej rozwijać swoją osobistą markę, czy może jednak lepiej skupić się na budowie silnej marki firmowej?

W tym wpisie przeanalizujemy plusy i minusy obu podejść, abyś mógł podjąć świadomą decyzję.

Czym tak naprawdę jest marka osobista i marka firmowa?

Wszystko sprowadza się do marketingu treści.

Bez względu na to, czy tworzysz newsletter, podcast, kanał na YouTube czy publikujesz na Instagramie, LinkedIn, TikToku – kluczowe pytanie brzmi:

Czy chcesz promować swoją firmę przez jej markę czy przez swoją osobistą rozpoznawalność?

Tradycyjnie dominowały marki firmowe. Jednak w ostatnich latach marki osobiste eksplodowały, ponieważ ludzie wolą śledzić innych ludzi niż firmy.

Wystarczy spojrzeć na kilka przykładów:
• Elon Musk – ma więcej obserwujących niż Tesla, SpaceX i Neuralink razem wzięte.
• Donald Trump – wykorzystał swoją markę osobistą jako biznesmen i gwiazda TV, by zdobyć prezydenturę.
• The Rock & George Clooney – zbudowali warte miliardy dolarów marki tequili, korzystając ze swojej popularności.
• Ryan Reynolds – kupił Mint Mobile i napędzał jego wzrost swoją osobistą rozpoznawalnością.

To prowadzi do pytania: czy marki firmowe są w ogóle jeszcze potrzebne?

Jak zawsze – odpowiedź leży gdzieś pośrodku.

Zalety i wady marki osobistej

Plusy budowania marki osobistej:
• Zwiększasz swoje możliwości w przyszłości – jeśli kiedykolwiek zmienisz branżę lub projekt, masz już swoją społeczność, którą możesz przenieść na nowy produkt.
• Rozszerzasz swoją sieć kontaktów – łatwiej jest nawiązywać relacje, a ludzie chętniej odpisują na wiadomości prywatne.
• Zwiększasz swoją wartość rynkową – zarówno pod kątem kariery, jak i możliwości inwestycyjnych.
• Zyskujesz nowe źródła przychodów – wystąpienia publiczne, sponsorowane posty, subskrypcje premium, doradztwo.
• Zwiększasz widoczność swojej firmy – silna marka osobista często pomaga w generowaniu leadów.

Minusy budowania marki osobistej:
• Sprzedaż firmy może być trudniejsza – jeśli leady i sprzedaż zależą od twojej osoby, potencjalny kupiec może nie chcieć jej kupić, zapłacić za nią mniej albo zażądać, żebyś został w firmie po jej sprzedaży.
• Dbasz o swój wizerunek 24/7 – ludzie mogą atakować Cię w komentarzach, a Twoje zachowanie wpływa na firmę.
• Nie możesz łatwo tego delegować – w przeciwieństwie do marki firmowej, którą można przekazać zespołowi.
• Trudniej uzasadnić koszty promocji – jeśli firma płaci za rozwój Twojej marki osobistej, kto na tym bardziej zyskuje – Ty czy firma?
• Jeśli przestaniesz działać, wszystko się zatrzyma – utrzymanie marki osobistej wymaga ciągłej aktywności.

Zalety i wady marki firmowej

Plusy budowania marki firmowej:
• Silna marka firmowa od razu buduje zaufanie do produktu.
• Jest atrakcyjna dla inwestorów i kupujących – jeśli kiedyś zechcesz sprzedać firmę, jej wartość nie zależy od jednej osoby.
• Można zatrudnić zespół i zlecić większość działań marketingowych.
• Nie jesteś osobiście związany z treściami i opiniami o firmie.
• Nawet jeśli odejdziesz, firma może nadal rosnąć.

Minusy budowania marki firmowej:
• Brak korzyści osobistych – jeśli nie jesteś osobiście rozpoznawalny, nie zyskasz dodatkowych możliwości kariery czy biznesu.
• Mniejsza interakcja z odbiorcami – ludzie chętniej angażują się w posty osób niż w posty firm.
• Jeśli opuścisz firmę, stracisz dostęp do społeczności – podczas gdy przy marce osobistej przenosisz ją ze sobą.

Jak wybrać – marka osobista czy marka firmowa?

Jeśli masz możliwość – warto rozwijać obie naraz.

Korzyści:
• Firma rośnie, gdy Ty rośniesz.
• Ty rośniesz, gdy firma rośnie.
• Możesz używać obu profili do wzajemnego promowania się.

Ale jeśli musisz wybrać jedno z nich, kluczowe pytania to:

Planujesz sprzedać firmę?
• Tak – skup się na marce firmowej.
• Nie – możesz rozwijać markę osobistą.

Chcesz budować swoją przyszłość niezależnie od firmy?
• Tak – marka osobista jest lepsza.
• Nie – marka firmowa wystarczy.

Masz czas na regularne budowanie wizerunku?
• Tak – marka osobista.
• Nie – marka firmowa.