Fabryka biznesu

---

Reklama nie działa tak jak wcześniej? CTR spada, koszty rosną, a Ty nie wiesz, czy winny jest algorytm, sezon, czy może po prostu Twoja reklama już „się wypaliła”?

Dobrze przygotowana strategia wymiany kreacji może oszczędzić Ci tysiące złotych i przywrócić kampanię na właściwe tory.

Oto, jak rozpoznać ten moment i jak działać.

3 kluczowe sygnały, że pora odświeżyć kreację reklamową:

❌ CTR (Click-Through Rate) spada poniżej 1%
To pierwszy sygnał, że Twoja reklama przestała przyciągać uwagę.

❌ Częstotliwość wyświetleń > 3.0 (dla zimnej grupy odbiorców)
Oznacza to, że ludzie widzieli reklamę już 3 razy i zaczynają ją ignorować. Pojawia się tzw. ślepota reklamowa.

❌ Koszt konwersji wzrósł o >20% w ciągu 3 dni (bez innych zmian)
Jeśli nic nie zmieniałeś, a koszt zapisu lub sprzedaży idzie w górę – reklama przestaje działać.

5 praktycznych zasad zarządzania kreacjami reklamowymi

✅ Zawsze miej zapasowe kreacje (minimum 3)
To jak koło zapasowe – może nie będzie potrzebne, ale uratuje sytuację, gdy wyniki zaczną spadać.

✅ Nie edytuj starych reklam – dodawaj nowe
Edytowanie istniejących reklam resetuje fazę uczenia. Zamiast tego, uruchom nowe i stopniowo wyłącz stare.

✅ Zachowuj spójność przekazu
Nowa kreacja to nie nowa obietnica. Ma mówić to samo – tylko w inny sposób.

✅ Wprowadź codzienny monitoring wskaźników
Sprawdzaj CTR, częstotliwość i koszt konwersji codziennie o tej samej porze. Tylko wtedy wyłapiesz moment, kiedy coś się psuje.

✅ Stwórz plan awaryjny
Przygotuj scenariusz: co robisz, kiedy CTR spada poniżej 1%, albo gdy koszt pozyskania leada rośnie o 30%. Reagujesz szybciej i bez paniki.