Fabryka biznesu

---

Temat wiadomości e-mail to pierwsze, co widzi Twój odbiorca – i w dużej mierze od niego zależy, czy ktoś otworzy maila, czy wyląduje on w koszu.

Dobrze napisany temat potrafi zwiększyć otwieralność nawet o kilkadziesiąt procent.

Oto 15 sprawdzonych zasad, które pomogą Ci pisać takie tematy wiadomości, których Twoi subskrybenci nie będą w stanie pominąć.

🔹 #1. Personalizacja

Umieszczenie imienia odbiorcy w temacie może zwiększyć otwieralność o nawet 82%.

Najlepiej, jeśli jest to pierwsze słowo w temacie.

🔹 #2. Pisanie „do jednej osoby”

Zamiast kierować się do tłumu, pisz jak do znajomego:
• używaj zaimków osobowych („Ty”),
• unikaj ogólników,
• buduj relację.

🔹 #3. Konkret, nie ogólnik

Tematy w stylu „Ważna wiadomość” czy „Super oferta” są ignorowane.

Konkretne przykłady przyciągają uwagę i wyglądają bardziej autentycznie.

🔹 #4. Wzbudzaj ciekawość

Ciekawość to potężna emocja.

Stosuj:
• odważne twierdzenia,
• jasne korzyści,
• emocjonalne sformułowania.

Przykład: „Jak w końcu pozbyć się brzucha, którego nienawidzisz”.

🔹 #5. Pamiętaj o tekście podglądowym

Masz tak naprawdę dwa tematy:
• sam temat,
• podgląd (preview text).

Pierwszy ma przyciągnąć uwagę, a drugi – zbudować intrygę.

🔹 #6. Używaj słów mocy

To wyrazy, które wywołują reakcję emocjonalną:
• pilność,
• ekskluzywność,
• FOMO,
• nagroda,
• oszczędność.

🔹 #7. „Sprzedaj otwarcie”, nie produkt

Temat nie powinien sprzedawać produktu – jego jedynym celem jest sprawić, żeby odbiorca otworzył maila.

🔹 #8. Zadawaj pytania

Ludzie naturalnie chcą odpowiadać na pytania.

Przykład: „Jaki masz plan na wakacje, Aniu?”

🔹 #9. Krótko i na temat

Ponad połowa osób czyta e-maile na telefonie.

Trzymaj się maksymalnie 43 znaków w temacie.

🔹 #10. Liczby przyciągają wzrok

Oddzielają się od innych maili i dodają konkretu.

Przykład: „7 błędów, które psują Twoje kampanie reklamowe”.

🔹 #11. Twórz bazę inspiracji (swipe file)

Załóż osobny mail, zapisz się na newslettery konkurencji i zbieraj przykłady ich tematów – to Twoja biblioteka pomysłów.

🔹 #12. Uczciwość przede wszystkim

Nie obiecuj czegoś, czego nie ma w treści maila. Inaczej zamiast sprzedaży zdobędziesz frustrację i brak zaufania.

🔹 #13. Prawdziwy nadawca

Nie wysyłaj maili z adresów typu „no-reply@”.

Podpisz się imieniem i nazwiskiem – odbiorcy chcą wiedzieć, że pisze do nich człowiek.

🔹 #14. Zero spamu

Unikaj:
• CAPS LOCKA,
• wielu wykrzykników,
• „buzzwordów” typu super okazja, mega deal.

🔹 #15. Testuj, testuj, testuj

Najważniejsze – sprawdzaj, co działa na Twojej grupie:
• długie vs krótkie tematy,
• pytania vs stwierdzenia,
• liczby vs brak liczb.

Temat maila to Twoje pierwsze i często jedyne „wejście” do odbiorcy. Jeśli o nim zapomnisz – reszta treści przestaje mieć znaczenie. Pamiętaj: sprzedajesz nie produkt, a otwarcie maila. A im więcej testujesz, tym szybciej znajdziesz styl, który działa na Twoją publiczność.