Scientific Advertising - reklama bez tajemnic i z ludzką twarzą
Claude Hopkins (1866-1932) to jeden z ojców współczesnego marketingu, o którym Dawid Oglivy – guru reklamy XX i XXI wieku, korzystający z owoców jego pracy pisał tak: <i>wymyślił sposoby na wymuszanie dystrybucji nowych produktów, wynalazł marketing testowy, wymyślił próbkowanie przez kupon, wynalazł badania kopiowe</i>.